創意行銷，電台司令挽救唱片業

如何提振實體唱片銷量，挽救持續下滑的唱片業？另類英搖樂團電台司令（Radiohead）14日首次宣布新專輯《The King of Limbs》即將發售，其一向另類的新片行銷手法，現在竟讓英國不少業界人士引頸期盼，認為可以從中找出挽救音樂產業的契機。

除了不斷創新的曲風，電台司令每次發片時充滿實驗性質的行銷手段，似乎更能引起話題。2000年的專輯《1號複製人》（Kid A）捨棄當時撥放主打完整音樂錄影帶的作法，率先使用大量長約30秒的極短片（blips）作為一般廣告播放，成功讓專輯空降美國告示牌冠軍。2007年該樂團第七張專輯《在彩虹中》（In Rainbows），更創下不與音樂公司簽約，獨立於網站發行，隨購買者自由心證付費，「不好聽免錢」的創新銷售手法。

睽違四年，如今電台司令第八張專輯即將問世，其行銷手法依然獨特，不採標準戰術。不僅宣布發片至網路下載首賣僅距五天，絲毫不釣人胃口。而專輯的豪華特別版，要價30英鎊，須等到五月才能拿到的「報紙式專輯」（Newspaper Album），其內容亦讓人好奇不已，除了唱片本身，竟還附贈了高達625樣的小型藝術作品，及兩張特殊黑膠唱片。

「報紙式專輯」葫蘆裡到底賣什麼藥？在其出貨前我們恐怕不得而知，但至少從電台司令這一次的專輯行銷來看，以方便快速的網路下載購買吸引普羅聽眾，以用心包裝的實體專輯滿足死忠樂迷，電台司令似乎已為實體唱片找到新定位。